McDrive bestaat dit jaar een halve eeuw

In dit artikel:

McDrive bestaat een halve eeuw: in 1975 opende McDonald’s in Sierra Vista (Arizona) zijn eerste drive-through, een eenvoudig schuifraam dat was bedoeld om Amerikaanse militairen in uniform te bedienen die niet uit de auto mochten stappen. Die lokale oplossing herstelde de dalende omzet en zette de trend; in hetzelfde jaar opende concurrent Burger King ook zijn eerste drive-thru. Inmiddels heeft ongeveer 95 procent van de 13.000 Amerikaanse vestigingen een McDrive.

In Nederland kwam de eerste McDrive pas in 1987 in Huis ter Heide, aanvankelijk ook bedoeld voor in Soesterberg gestationeerde Amerikaanse militairen. Dat het concept bij Nederlandse klanten zo’n groot succes bleek, verraste het management in Amsterdam. Tegenwoordig heeft bijna 70 procent van de Nederlandse McDonald’s een drive-through.

Het aandeel McDrives verschilt sterk per land: Australië 85%, Frankrijk 80%, Duitsland en Canada 75%, het Verenigd Koninkrijk 70% (gelijk aan Nederland), Japan 50%, Brazilië 40% en China slechts 15%. Deze variatie weerspiegelt vooral verschillen in autogebruik, stedelijke inrichting en lokale eetgewoonten.