Topman McDonald's: "Uitstraling VS verbleekt"

In dit artikel:

McDonald’s-topman Chris Kempczinski zei onlangs in een Amerikaans interview dat “de uitstraling van de VS is een beetje verbleekt”: wereldwijd vermijden sommige consumenten Amerikaanse producten en is de beleving van Amerikaanse merken minder positief. Hij benadrukte dat dit niet per se voor McDonald’s geldt; het concern werkt juist aan het versterken van zijn merkidentiteit.

Analisten leggen het verval deels bij de politieke sfeer in de VS, al noemde Kempczinski zelf geen namen. Wel uitte hij kritiek op plannen van de Amerikaanse regering rond fooienheffing en wees hij op sterk gestegen kosten — met name in Californië, waar grote ketens sinds vorig jaar een minimumloon van 20 dollar per uur moeten betalen voor bedrijven met meer dan 60 vestigingen.

McDonald’s bedient wereldwijd dagelijks ongeveer 68 miljoen gasten in ruim 44.000 restaurants, maar in de VS en enkele andere markten (waaronder Nederland) daalt de besteding, vooral bij lage en lagere middeninkomens met dubbele cijfers. Als reactie zet het bedrijf zwaar in op betaalbare value‑meals.

Ook andere merken merken de verschuiving: het Duitse Fritz Kola zegt voordeel te halen uit consumenten die alternatieven zoeken voor Amerikaanse frisdrankmerken als Pepsi en Coca‑Cola.